体育打造消费新引擎——《深化体育改革新气象
作者：365bet体育注册日期：2025/12/26 浏览：
新华社北京12月24日电 标题：体育培育消费新引擎——《体育深化改革新环境》第二稿
新华社记者 王恒智 王春燕 岳然然
“苏超联赛”引发民间足球热潮、冰雪产业规模将突破万亿元、粤港澳全运会精彩纷呈……2025年，我国体育经济将呈现加速发展态势。这得益于这几年促进体育经济发展的政策文件密集出台、体育赛事“三进”活动广泛开展、“赛事出行”普及、产业发展平台建设初见成效。与此同时，各地不断探索创新举措，推动有效市场与有效政府深度融合，让中国体育经济迸发出强大活力，为扩大内需、拉动消费提供更加丰富的优质产品和服务供给。
12月6日，滑雪爱好者在黑龙江省亚布力滑雪场滑雪场体验滑雪（无人机照片）。新华社发（袁勇 摄）
研究和政策制定为进步铺平道路
2025年新疆热雪节、第29届长春冰雪节、河北承德冰雪温泉旅游季、内蒙古自治区第21届冰雪那达慕、第22届满洲里中俄蒙国际冰雪节、i运动雪季再次重庆……不仅东北、内蒙古、新疆等地区都在因地制宜打造特色品牌，但南方一些有条件的地区正在积极布局冰雪产业。
“中国冰雪产业《发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。从北方到全国，从冬季到四时，冰雪经济正在创造新的消费场景，打造新的产业生态，为区域发展带来新机遇。
冰雪经济的蓬勃发展离不开政策的支持。 2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展带动冰雪经济的若干意见》，推动冰雪运动全产业链、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游发展。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《促进消费专项行动计划》提出，促进冰雪消费，开展冰雪消费活动。制定冰雪旅游促销计划，调整冰雪消费季节等消费促销活动，鼓励各地按时间、地点丰富冰雪区域和消费品供给。今年的政府工作报告还提出，积极发展冰雪运动和冰雪经济。一系列政策措施为冰雪经济发展提供了重要引导。
12月18日，观众参观第九届吉林冰雪产业国际博览会上展出的国产碳纤维滑雪板。新华社记者 徐畅 摄
冰雪经济的快速发展，是近年来我国体育产业在政策支持下加速发展的生动例证。 2025年9月，《关于释放体育消费潜力进一步推动体育产业高质量发展的意见》国务院办公厅印发的《关于体育产业发展的意见》明确提出，到2030年，培育一批具有全球影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅提升7万亿元，总量达到7万亿，构建新的发展格局。
近两年我国户外运动发展迅速，这也得益于政策的引导。 2025年1月，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设优质户外运动目的地的指导意见》。各地因地制宜，探索发展适合自身禀赋的户外运动目的地。
此外，国家体育总局还大力推进体育标准化建设，加强体育标准化建设。加强体育标准化设计，逐步建立宏观引导、专项支持、部门协调的政策矩阵，有效促进体育产业健康快速发展。
5月17日，参赛选手参加2025黄浦江源第二届全国山地户外运动挑战赛。新华社记者 黄宗智 摄
体育赛事经济亮点频现
“苏超联赛”如火如荼、中超联赛上座率再创新高、全运会“大湾鸡”走红网络……2025年虽然没有奥运会、世界杯等国际顶级赛事，但堪称中国体育赛事经济的“大年”。国家体育总局坚持以赛事体系建设为核心，将“赛事+”与“+赛事”深度结合，形成“一个身体、两个翅膀””的发展理念，着力推动赛事经济发展，持续丰富重大体育赛事、专业赛事、群众性赛事供给。
从全运会到民间赛事，从职业体育到业余足球，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部开展“体育赛事进景区、进社区、进商圈”、“带着赛事去旅行”、“赏精彩赛事，发现中华美食”等活动，激发人们热情，拉动消费。
国家体育总局近日启动促进体育消费和赛事经济试点，在全国选择30个城市，鼓励试点单位创新政策措施。 As one of the first pilot cities, Wuxi City in Jiangsu Province has hosted its own IP events such as Wuxi Marathon, World Taekwondo 大满贯系列赛、亚洲舞蹈体育节、阳羡百越野挑战赛等，并承办过各类国际国内高水平赛事。其中，仅2025年无锡马拉松就吸引了39.1万人次现场观赛，带动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益5.05亿元，同比增长78.2%。目前，国家体育总局正在进一步规范马拉松赛事组织工作，让赛事更好服务地方经济社会发展。
The photo shows a 2025 World Taekwondo Championship held in Wuxi, Jiangsu on October 30.Published by Xinhua News Agency (Photo by Liu Zhenrui)
如今，“随事出行”在各地广泛推行。 “体育赛事正在向黄金地段、社区和商业区转移”，使得许多以前观众有限的活动能够接触到人们。 2025赛季，中国队男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）常规赛将设25场地区赛和4场冠军赛，其中11场将进入城市主要商圈，成为激活城市空间、促进体育消费的新引擎。在北京西城区，一张“超三联赛”票根可享受40余项品牌折扣，并推出“亲子游”、“休闲游”两条特色打卡线路，连接20余个文化、商业、旅游目的地。一点一点。江苏省张家港市，活动期间金茂兰秀城商圈客流达15.36万人次，同比增长6%，销售额增长10%至1252万元。
国家体育总局已在河北、江苏、浙江等地区开展赛事拉动消费监测试点。监测结果表明，在冷杉截至2025年上半年，7个试点省份监测的511场重大赛事产生体育及相关消费超过160亿元，平均每场比赛超过3000万元。
创新打造产业发展平台
2023年首届中国户外运动产业大会在大理召开时，云南省明确了“全球布局、特色发展”的路径。云南省体育局局长杨中华表示：“大会在云南举办三年来，我们用户外运动颠覆了体育产业的发展，推动体育及相关产业规模三年翻一番，年均增长23%，2025年将突破千亿元大关，户外运动正在成为云南经济新的增长点。”
图为10月24日拍摄的2025中国户外运动产业大会开幕式。新华网摄WS社记者 胡超
户外运动正在成为中国体育经济新的增长点。国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》显示，截至2025年6月末，我国户外运动相关企业数量已达33.5万家，其中2025年上半年新注册企业超过2.4万家，截至2025年4月2日上旬，我国户外运动参与人数已超过4亿。
近年来，国家体育总局不断加强产业发展平台建设，中国户外运动产业大会就是其着力打造的重要平台之一。其宗旨是整合外部体育资源，聚焦行业发展趋势，持续培育新产品、新服务、新业态。此外连续多年举办中国国际体育用品博览会、中国体育旅游博览会等展会，搭建产需对接平台。还连续多年在服贸会设立体育服务专题，在中国国际进口博览会设立体育用品及赛事专区。 上一篇：法律原则清楚，怎么能允许日本乱来、越线呢？
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